A Ambev iniciou no Sul do país a distribuição da Flying Fish, uma nova cerveja premium com sabor cítrico de limão. A bebida, leve e com baixo amargor, reforça a estratégia da companhia de expandir o portfólio além das cervejas tradicionais, dentro do movimento conhecido como Beyond Beer. A proposta é conquistar consumidores que buscam alternativas mais refrescantes e menos encorpadas.
Lançamento oficial em Curitiba
A apresentação da nova marca ocorreu em 24 de outubro, no bar +55, em Curitiba. O evento contou com apresentações do trio Make U Sweat, do MC Davi e de um público que celebrou o novo posicionamento da Ambev no segmento de bebidas saborizadas.
De acordo com Thais Soares, diretora de marketing da empresa, o lançamento resulta de um extenso processo de pesquisa e análise de comportamento do consumidor.
“A inovação acontece o tempo todo”, afirmou Thais ao Bem Paraná. “Mais de 500 mil pessoas participaram de estudos que geraram 6 milhões de opiniões. Todos esses dados orientaram o desenvolvimento de novos produtos.”
Ela explica que o movimento Beyond Beer funciona como um centro criativo dedicado a identificar tendências e atender consumidores que não se identificavam com o sabor das cervejas convencionais. “Agora, todo mundo encontra uma Ambev para chamar de sua”, destacou.
Por que começar pelo Sul do Brasil?
O Sul foi escolhido por ser considerado um mercado “dinâmico e aberto a novas experiências”, segundo a executiva. O verão na região é visto como uma oportunidade estratégica para apresentar bebidas refrescantes e testar a receptividade do público.
Para isso, a Ambev montou uma campanha robusta, que inclui ações em pontos de venda, ativações em casas noturnas e o Flying Truck — veículo que percorre cidades da região oferecendo degustações e interagindo com banhistas e turistas.
Espaços conhecidos, como o +55 (Curitiba), o P12 (Florianópolis) e o Boske (Porto Alegre), já recebem ações especiais da marca.
Ações promocionais já em andamento
Para ampliar a presença da Flying Fish, a Ambev aposta em estratégias itinerantes e experiências imersivas. Entre elas:
- degustações em bares e praias,
- presença em festas e eventos de verão,
- parcerias com clubes noturnos,
- ativações surpresa em orlas e centros turísticos.
O objetivo é associar a bebida ao clima quente, ao lazer e às tendências de consumo da temporada.
O que esperar da Flying Fish
A nova cerveja chega com a proposta de ser o rótulo oficial do verão no Sul, conectada a música, lifestyle e experimentação. A marca promete marcar presença:
- nas principais festas da estação,
- em ações especiais no litoral,
- em sunsets e eventos ao ar livre,
- no portfólio de quem busca novidades refrescantes.
Criada na África do Sul, onde é a segunda maior marca pure play do país, Flying Fish inaugura uma nova fase dentro da Ambev e deve atrair desde curiosos até consumidores que evitam o amargor típico das cervejas tradicionais.
