A Coca-Cola confirmou nesta quarta-feira (10) a escolha do executivo brasileiro Henrique Braun para assumir o cargo de CEO global da companhia. Ele substituirá James Quincey e comandará a multinacional em um momento de forte transformação no setor de bebidas, marcado pela busca crescente por produtos mais saudáveis e por preços acessíveis.
Nos últimos anos, o portfólio da empresa ganhou impulso com linhas sem açúcar e itens premium, como o leite Fairlife, estratégia que ajudou a manter o crescimento em meio a um cenário de consumo instável — movimento menos perceptível em concorrentes como a PepsiCo.
Transição no comando da empresa
Tanto Braun quanto Quincey iniciaram suas trajetórias na Coca-Cola em 1996 e ocuparam postos de liderança em diferentes mercados. Agora, aos 57 anos, Braun assumirá oficialmente a presidência-executiva em 31 de março.
Promovido a diretor de operações (COO) no início de 2025, o brasileiro ganhou protagonismo em áreas essenciais como cadeia de suprimentos, inovação, desenvolvimento de negócios e gestão global de engarrafadores.
“Nosso foco será manter o ritmo de crescimento construído nos últimos anos. Trabalharemos em conjunto com os engarrafadores para destravar novas oportunidades”, declarou Braun em nota oficial.
Durante os oito anos em que esteve à frente da Coca-Cola, Quincey conduziu a empresa por um ciclo de diversificação e modernização do portfólio. Desde 2017, quando assumiu o comando, as ações da companhia valorizaram quase 63%, impulsionadas pelo avanço de bebidas de baixa caloria, além de novas categorias como cafés, águas com gás e energéticos.
Mudanças no setor de consumo aceleram trocas de liderança
O movimento da Coca-Cola acompanha uma tendência global: grandes empresas de bens de consumo têm renovado seus principais executivos para responder a um mercado marcado por pressões de custo, desafios logísticos e uma crescente divisão entre consumidores premium e econômicos.
Analistas do mercado avaliam que Braun deve manter a linha estratégica atual, reforçando inovação e expansão para segmentos de maior valor agregado. “Quincey elevou o padrão, e os investidores esperam continuidade na renovação do portfólio”, afirmou Kimberly Forrest, diretora de investimentos da Bokeh Capital Partner.
Quem é Henrique Braun
Nascido na Califórnia e criado no Brasil, Braun possui quase três décadas de carreira na Coca-Cola. É engenheiro agrônomo formado pela Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ), com mestrado pela Michigan State University e MBA pela Georgia State University.
Ingresso na empresa em 1996 como trainee, Braun passou por operações nos Estados Unidos, Europa, Ásia e América Latina. Entre suas funções mais relevantes estão:
- Presidente da Coca-Cola para Grande China e Coreia (2013–2016)
- Presidente da Coca-Cola Brasil (2016–2020)
- Líder da Coca-Cola América Latina (2020–2022)
- Presidente de Desenvolvimento Internacional, responsável por todas as unidades operacionais globais
- Vice-presidente executivo (EVP) eleito em 2024
- Diretor de operações (COO) a partir de 2025
Agora, ele assume o topo da hierarquia da empresa. James Quincey continuará atuando como chairman executivo após a transição.
Quem é James Quincey, o executivo que liderou a Coca-Cola
James Robert B. Quincey é um executivo britânico conhecido por sua trajetória de liderança na The Coca-Cola Company, uma das maiores fabricantes de bebidas do mundo. Ele assumiu o comando da empresa como CEO em 2017 e também exerceu a função de presidente do conselho (chairman) a partir de 2019, antes de anunciar sua transição para o cargo de presidente executivo (executive chairman) em 2026.
Com a nomeação de Henrique Braun como novo CEO, Quincey deixará o cargo executivo em 31 de março de 2026, mas permanecerá ativo na empresa como presidente executivo do conselho, papel que permite continuar influenciando decisões estratégicas de alto nível.
