O cobiçado Troféu da Copa do Mundo da FIFA™ está atualmente em solo brasileiro, promovendo uma série de eventos interativos e imersivos em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. A iniciativa, patrocinada pela Coca-Cola, visa celebrar a paixão nacional pelo futebol, impulsionar a inclusão social e promover a sustentabilidade. O tour antecede a Copa do Mundo da FIFA 2026™, gerando grande expectativa entre os fãs.
A passagem do troféu pelo Brasil representa uma rara oportunidade para os torcedores admirarem de perto a taça original, normalmente resguardada no Museu da FIFA, em Zurique. As experiências oferecidas nas cidades-sede vão além da exibição do troféu, buscando engajar o público de diversas formas.
Eventos comemorativos proporcionam aos fãs a oportunidade de vivenciar a emoção do campeonato mundial, com ativações de marca, estações temáticas e ambientes imersivos que recriam a atmosfera vibrante da Copa do Mundo.
Engajamento Social e Econômico Através do Esporte
A iniciativa da Coca-Cola transcende o aspecto puramente esportivo, incorporando um forte componente de responsabilidade social. Programas de inclusão produtiva, em parceria com a Aliança Empreendedora, estão sendo implementados para beneficiar ambulantes e mulheres empreendedoras.
O objetivo é fortalecer microempreendedores e gerar oportunidades de renda, utilizando a plataforma global do Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ como catalisador para o desenvolvimento econômico local. Estas ações visam deixar um legado positivo nas comunidades impactadas pelo evento.
O Instituto Coca-Cola Brasil (ICCB) também participa ativamente do tour, promovendo a discussão sobre empregabilidade entre jovens. Através da dinâmica “Jogo Coletivo – O gol é o primeiro emprego”, jovens do Coletivo Coca-Cola Jovem e representantes do mercado de trabalho se unem para identificar desafios e oportunidades no início da carreira.
Outra ação de destaque é a promoção que oferece aos consumidores a chance de ganhar prêmios e experiências exclusivas relacionadas à Copa do Mundo da FIFA 2026™. As embalagens promocionais de produtos Coca-Cola, Fanta e Sprite, identificadas por anéis ou tampas verdes, dão acesso a sorteios de televisores, videogames e até mesmo ingressos para os jogos do mundial.
A iniciativa “latas que gritam gol” representa uma inovação interessante, com latas especiais de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar que emitem um áudio surpresa ao serem abertas, anunciando prêmios de R$ 5 mil para os sortudos.
Sustentabilidade como Pilar Central do Evento
A preocupação com a sustentabilidade é evidente em todas as etapas do Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ no Brasil. A operação do evento, coordenada pela agência Fibra.Ag, prioriza práticas ambientais em todas as áreas.
O uso de geradores movidos a biodiesel e a compensação das emissões de carbono geradas durante a montagem, operação, logística e deslocamentos são medidas concretas para minimizar o impacto ambiental do evento. A compensação é realizada através do programa Evento Neutro, que apoia projetos socioambientais brasileiros nas áreas de energia renovável, preservação florestal e agricultura regenerativa.
Além disso, o público é incentivado a participar de iniciativas de educação ambiental através de máquinas interativas de descarte de latas instaladas nas cidades-sede. Cada visitante recebe uma lata de Coca-Cola e é convidado a descartá-la corretamente, reforçando o conceito de economia circular. Em troca, os participantes recebem uma garrafa reutilizável, incentivando a redução do consumo de plásticos descartáveis.
Parcerias estratégicas com outras marcas de renome, como McDonald’s, Motorola, Adidas e Hyundai, reforçam a relevância e o alcance do Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ no Brasil. A iniciativa representa uma oportunidade única para conectar marcas, torcedores e comunidades em torno da paixão pelo futebol, promovendo valores como inclusão social, sustentabilidade e desenvolvimento econômico.
